Uden at få sat et eller endnu flere specifikke mål kan du ikke køre hensigtsmæssige og succesfulde kampagner på Facebook. Du skal tænke analytisk om din annoncering og få styr på målene, du har defineret. Din hovedopgave efter du har startet at køre dine annoncer er at tracke resultaterne og du kan gøre via Facebook Pixel, som vi fortæller om i den næste del af artiklen. Du kan selvfølgelig fokusere på vanity metrics såsom antallet af visninger eller niveauet af engagement med dine annoncer, men det er ikke en rigtig udtryk for, at din Facebook reklame er succesfuld og det ikke nødvendigvis afspejles i salget eller andre mål. Hvis du har et optimeret produktfeed og det bliver opdateret systematisk af dig eller ved hjælp af en feedhåndteringsværktøj såsom DataFeedWatch, er dine produktdata up to date og friske hele tiden.
Du kan køre dynamiske annoncer for dine produkter og behøver ikke at vedligeholde dem derfor er den slags kampagner ofte kaldt for Evergreen kampagner. Din fokus er kun på produktfeedet. Ved at bruge et godt feed optimering værktøj kan du undgå en af de mest typiske fejl nemlig at annoncere udsolgte produkter. Ved at bruge Datafeedwatch værktøjet kan du nemt ekskludere dem og annoncere kun for produkterne, som i øjeblikket er på lager. Du skal passe på, at du ikke opsætter målgruppen, som er for smal eller for bred.
Denne måde at målrette på, giver dig dog en rigtig god chance for at ramme de rigtige personer, som bliver interesserede i dine produkter. Det kan være lidt risikabelt at målrette mod interessebaserede grupper. Mange af os har diverse interesser på Facebook, men platformen ved ikke hvor stor interessen er. Måske varede den bare en kort tid. Hvis du vælger at segmentere efter interesser, husk at vælge specifikke målgrupper, fordi i de fleste tilfælde bliver antallet af “interesserede personer” alt for stor.
Med denne slags målgrupper kan du målrette dine Facebook annoncer mod personer, der ligner dine allerede eksisterende målgrupper. Det kan f. eks. være en gruppe af Facebook brugerne, som på forhånd følger din webside eller har allerede købt nogle produkter hos din forretning. Facebook kopierer din gamle målgruppe og opretter en lignende målgruppe.
Det kan være hjælpsomt, hvis du vælger at ekspandere din business i udlandet. Der er en stor chance for, at personer som kommer fra andre geografiske markeder men ligner dine allerede eksisterende kunder, vil også blive dine nye kunder, når de finder ud af dit tilbud. Du kan også segmentere kopimålgrupper yderligere. f. eks. efter køn, alder.
Det er en rigtig smart kampagnetype, som synkroniserer med dit produktkatalog produktfeed. Derfor er det nødvendigt, at du uploader dit datafeed til Facebook for at være i stand til at bruge Dynamiske produktannoncer. Dine Facebook ads fremviser de produkter, som din valgte målgruppe har vist interesse for, f. eks. de har klikket på annoncen.
Facebook optimerer løbende annoncernes indhold, baseret på ændringer i dit produktkatalog inkluderer alle ændringerne, som du har lavet i det, f. eks. lagerstatus, prisnedsættelser og nye produkter og efter hvilke varer folk interagerer mest med. På Facebook kan du vælge manuelt, hvilke placeringer placements du vil vise dine annoncer på. Der er fire placeringer tilgængelige: Facebook, Instagram, Messenger og Facebook annoncenetværk. Den sidste placering, som hedder Facebook audience på engelsk, handler om at vise annoncerne andre steder på nettet end Facebook eller Instagram.
Hvis du vælger den, vises dine annoncer stadig over for din målgruppe men på websites som ikke ejes af Facebook, men er samarbejdspartnere med Facebook. Prisen på at annoncere på forskellige placeringer varierer, fordi nogle er mere populære end de andre. Almindelige attribution værktøjer bruger kun seneste klik tilskrivninger og cookies. Til gengæld baserer Facebook Attribution på datadreven tilskrivning og hjælper med at forstå annonceringsværdien, der skabes på tværs af flere kanaler. Eksempelvis ser en Facebook bruger din annonce på mobilen, men så vælger at købe produktet på computeren.
I dette tilfælde er det vigtig at forstå, at købsværdien tilskrives også den annonce, som Facebook brugerne så på mobilen selvom der blev ikke gennemført noget køb. Der ville ikke være noget køb, hvis ikke for annoncen vist på mobiltelefonen.
